联合利华

用最贴心的设计打动人

联合利华是全球最知名的快速流通消费品跨国公司，旗下拥有金纺、奥妙等多个知名品牌产品。在进入中国市场的过程中，其各类相关洗涤清洁类都具有良好的市场份额与前景。但在奥妙品牌下的肥皂类产品却出现了消费者认可程度和市场占有量较低的情况，作为洗涤清洁类市场整体占有率排名靠前的企业，解决肥皂类产品的市场占有率成为联合利华急需解决的问题。

对于奥妙肥皂的市场问题，圆周率广告携手联合利华和第三方调研咨询公司联合进行市场调研，以寻找奥妙肥皂的销售突破点:

在调研中发现，由于肥皂的颜色与形状会影响消费者使用产品时的体验感，进而影响购买时候的选择与判断。过往联合利华的产品为全封闭不透明的包装形式，导致消费者会主动将奥妙作为备选阵营产品当中，降低了消费者的购买冲动。

在寻找到突破口后，圆周率在原有包装设计的基础上，添加了“开窗”透明设计部分，可以让消费者清楚了解包装内部的产品情况。

经过本次设计的提升，联合利华旗下的奥妙肥皂类产品一举改变了原有的不利局面，快速的提升了市场销售份额，成为肥皂市场中****的品牌之一。