汉堡豫园

用最中西贯通的符号让欧洲观众了解豫园文化

上海市与汉堡市作为中德两国政府友好合作交流的城市，签署了《有关文化旅游交流项目意向书》，于2008年在汉堡大学附近的汉堡市中心建立豫园欧洲旅游中心。对此豫园集团急需针对性的制定全新的品牌策略，希望对VI视觉识别系统的建设及相关推广活动的推广，将豫园成为了中德两地文化的交流平台。

中德双方希望能寻找到一家深谙上海传统文化，并且具有国际文化素养的广告公司，从而让欧洲观众很好的理解豫园对于上海的文化价值的贡献，最终通过多次的沟通与选择，圆周率广告成为本次项目的策划与设计方。

圆周率广告创意与设计团队进入豫园进行为期一周时间的考察与体验，对豫园和中国江南文化的整体进行解析，在视觉设计中提取了江南园林中的窗棂式的设计元素，汲取最具有上海文化的风格理念，凸显自上海特色的文化底蕴，同时也如同一个向外打开的窗口，窗内窗外风景各有不同。并且将“豫园”的两个拼音首字母YY融入到窗框设计中，更具有品牌意义，在展示上海内在底蕴的同时，融会中西方文化，充分实现汉堡豫园作为两地文化互通交流的作用。