国际铜业协会

用“铜丝上的芭蕾”赋予铜新的传播形象

国际铜业协会作为世界上最主要的推广和促进铜的使用的非赢利性国际组织，拥有37个会员。通过盖洛普对中国市场的调研分析发现，受众对于“铜”联想到的词语多为负面不够积极的词汇，ICA希望通过本次广告战役扭转受众对铜的印象。

圆周率广告以 “铜”的柔韧性作为创意发散，提炼出“铜丝上的芭蕾”作为VI的设计概念，演化出一系列的与项目相关的KV等衍生主题设计，赋予“铜”一个具有生命力的传播形象；在对客户的十六个项目进行解读发现，所有项目均以为提高人们生活品质为方向，故提出“品质生活 共‘铜’构筑”作为协会Slogan。经过一系列调研报告分析解读、CI系统设计、品牌手册与公司宣传片的创意与执行，并在后续的年会、全球峰会、十***典、办公室形象的进行整体策划与导入，赋予ICA新的形象定位，在视觉感官中提升了ICA整体品牌形象，给受众一颠覆传统印象的视觉感受。

由于本次品牌项目的成功执行，ICA原定在中国区使用的品牌识别系统成为其**套中国广告公司设计在全球范围应用的品牌识别系统。